6月 2019年12月9日上午9:30
戴恩瑟尔

Millikin学生为厄瓜多尔旅游建立全球品牌战略

“最大的咨询项目”这个词似乎有些吓人, 特别是对于一群大学生来说,他们不仅被要求为一家公司进行一个真实的项目, 但一个政府.

在过去的几年里. J. 马克·穆尼奥斯(马克·穆尼奥斯)在BG集团(Millikin University)开设的国际商业咨询课程为学生们提供了许多独特的学习体验. 例如, 上一门课程的学生与非洲国家赞比亚合作,开发了一个微型企业区,以帮助该国经济.

马克·穆尼奥斯

两年前,该班级与厄瓜多尔的政府合作开发了一个 U.S. 厄瓜多尔手工艺品的市场进入策略. 时间快进到2019年,厄瓜多尔政府再次与博士联系. 穆尼奥斯让他的班级参与厄瓜多尔因巴布拉省的品牌战略项目,以促进旅游业发展.

但随着与Borys Mejia关于这个项目的对话继续, 厄瓜多尔贸易专员, 这个项目发展成更多的东西.

“Borys告诉BG大游集团首页,厄瓜多尔国家旅游局的负责人听说了Imbabura项目,问BG大游集团首页,你们想不想为整个国家制定品牌战略?” 穆尼奥斯管理学教授. “旅游总监对BG大游集团首页过去所做的很感兴趣,他们想把这个项目从一个省提升到整个国家. BG大游集团首页决定去做——就BG大游集团首页在Millikin的咨询工作而言,这是有史以来最雄心勃勃的项目."

马克·穆尼奥斯

In 2010, 厄瓜多尔旅游部发起了一项名为“厄瓜多尔热爱生活”的活动,以促进该国成为游客的旅游目的地. 活动强调厄瓜多尔是一个有四个世界的地方,游客可以在这里有不同的体验和“爱情生活”.“推广效果很成功.

从那时起, “厄瓜多尔热爱生活”一直是促进出口和旅游业的口号, 和吸引投资. 今年, 然而, 厄瓜多尔政府决定修改国家品牌,以刷新国家形象. 穆尼奥斯的国际商业咨询课程.

密利金国际商务咨询公司

负责这个项目, 类, 由八个学生组成, 1月份开始制定新的品牌战略.

“学生们做了很多初级研究. 过去,BG大游集团首页主要依靠二次调研来完成工作. 这个项目提供了更多的价值,因为BG大游集团首页自己做了研究,”穆尼奥斯说.

在学期中,学生们进行了一次焦点小组讨论.S. 为常旅客和高层管理人员提供专题小组讨论,了解他们对厄瓜多尔的看法. 他们还对整个美国进行了调查.S. 超过100名受访者, 以及在厄瓜多尔旅游部的帮助下进行的在线调查.

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BG大游集团首页研究了很多数据点, 但BG大游集团首页也采访了许多来自世界各地的品牌专家,比如西班牙和伦敦. 这些ceo为其他国家制定了品牌战略。. “BG大游集团首页还采访了外交官和投资者."

The objective of the project was threefold: to help the country export more products; to improve tourism; 和吸引投资.

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经过几个月的研究和准备, 5月22日,该班级的四名学生在密利金校区ADM-Scovill Hall展示了品牌战略. 密利金商学院的教员们, 包括厄瓜多尔政府官员奈尔·莫斯克拉, 副总领事, 以及其他通过Skype和电话参加的厄瓜多尔政府官员.

米利金学院的学生是奥利维亚·布鲁尔, 来自莫瓦夸的创业学大四学生, 生病了.; Loren Agee, a senior business management major from Maroa, 生病了.; Luka Lubecki, a senior accounting major from Janesville, Wis.; and Michael Covelli, 谁刚刚获得了管理学学士学位, 从洛克波特, 生病了.

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“从一开始, BG大游集团首页的目标是展示厄瓜多尔如何通过旅游业改变其全球定位, 投资和贸易,布鲁尔在展示会上说. “BG大游集团首页坚信厄瓜多尔有一个巨大的机会来提升其全球地位,BG大游集团首页希望你们今天离开这里时能兴奋地将这一愿景变为现实."

学生们工作的最终成果是一项名为“厄瓜多尔发展:全球品牌愿景”的战略."

“厄瓜多尔在近代史上不断发展. 因为旅游业带来的相互联系, 以美元化经济来应对全球化, 厄瓜多尔已经做出了积极的改变,”布鲁尔说. “然而, 以保持全球竞争地位, 厄瓜多尔必须继续取得进展."

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在整个演讲, 学生们从国际市场需求的角度对该国进行了评估, 主要研究, 投资和影响. 学生们发现“厄瓜多尔进化”品牌包含四个关键资产. 在这些资产中,厄瓜多尔因其多样化的文化而成为一个理想的生态旅游目的地.

在先驱报的采访中 & 审查, Loren Agee说,她报名这门课程是因为她认为这将是一个很好的简历简历和令人兴奋的机会. 她说:“这大大增强了我的信心,使我有能力写出这么大的报告。. “它提高了我的演讲技巧,能够为厄瓜多尔政府这样大的实体创造一些东西."

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奥利维亚·布鲁尔表示,团队在演讲前投入了无数小时的工作. 

BG大游集团首页相信这个项目,也相信这个项目比大多数大学生所能做的都要大, 让BG大游集团首页继续前进,”她说.

政府官员的反馈是积极的, 注意到这个策略可以作为一个框架来建立一个品牌活动.

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“泰伯商学院允许这种类型的项目发生,并不是很多学校有这种类型的机会,穆尼奥斯表示:“. “这份报告很及时,因为他们正试图建立自己的品牌公司,并想知道BG大游集团首页应该考虑什么? 这对学生来说是一次独特的经历."

奥利维亚布鲁尔补充说, “这是BG大游集团首页第一次完全沉浸在这个过程中. 我一直喜欢咨询和获取大量信息, 找到关键点, 并将其转化为愿景. 这是一个大规模的测试方法."